Meta Pixel

Was geprüft

Gesucht wird im HTML das Meta Pixel: das Skript von Meta, das Bild-Pixel facebook.com/tr im <noscript>-Bereich oder der erkannte Einbettungscode (fbq) im Inline-Skript.

Wie relevant

Nur Information, ohne Wertung: Der Datenschutz-Indikator zählt nicht zum Gesamtwert. Er beschreibt technische Beobachtungen; welche Regeln gelten, hängt vom Einzelfall ab. Wird ein Dienst sofort eingebunden, erscheint er als „vermutlich beim Aufruf geladen“; ist er nur vorbereitet (type="text/plain" oder nur data-src, typisch für Einwilligungs-Blocker), erscheint er als „erst nach einer Interaktion“. Ob ein Einwilligungsbanner das sofortige Laden verhindert, ist ohne Browser nicht feststellbar.

Warum

Das Meta Pixel sendet Daten über Seitenaufrufe und Aktionen an Meta, etwa für Werbung und deren Erfolgsmessung. Ob es vor oder nach einer Einwilligung startet, entscheidet die Einbindung. Ob daraus eine rechtliche Pflicht folgt, klären Sie mit Ihrer Rechtsberatung; öffentliche Leitfäden bieten z. B. die Industrie- und Handelskammern (IHK, Deutschland), die Wirtschaftskammer Österreich (WKO) und die Datenschutzbehörden.

Wie beheben

Wenn das Pixel erst nach Einwilligung laden soll: Binden Sie es über Ihr Einwilligungs-Werkzeug oder den Tag-Manager mit Einwilligungs-Trigger ein und entfernen Sie den direkten Einbettungscode. Denken Sie auch an das <noscript>-Bild.

Nebenwirkung: Werbe-Messungen erfassen dann nur noch Besucher mit Zustimmung. Prüfen Sie mit dem Netzwerk-Tab im privaten Fenster, dass ohne Zustimmung keine Anfrage an Meta geht.

WordPress: Das Pixel kommt oft über ein Shop- oder Marketing-Plugin. Prüfen Sie dort die Einstellung zur Einwilligung, bevor Sie Code von Hand entfernen.

Codebeispiel

HTML: Pixel-Code erst nach Einwilligung ausführen

<!-- Einbettungscode von Meta unverändert, aber als type="text/plain";
     das Einwilligungs-Werkzeug aktiviert ihn erst nach Zustimmung -->
<script type="text/plain" data-category="marketing">
  /* Einbettungscode des Meta Pixels */
</script>

Weiterführende Quellen

• https://developers.facebook.com/docs/meta-pixel/get-started
• https://www.datenschutzkonferenz-online.de/orientierungshilfen.html
• https://www.dsb.gv.at/